Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental (BRPKM)
Christian, Rafael Hans
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit pada Pria Christian, Rafael Hans; Syarifah, Dewi
Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental Vol 1 No 2 (2021): BULETIN RISET PSIKOLOGI DAN KESEHATAN MENTAL
Publisher : Universitas Airlangga

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (272.024 KB) | DOI: 10.20473/brpkm.v1i2.28539

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media marketing terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria serta menguji credibility endorser sebagai variabel moderator.   Jumlah partisipan penelitian pada penelitian ini sebanyak 131 pria dengan usia minimal 18 tahun. Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis pada penelitian ini adalah analisis korelasi Pearson, analisis linear regression, dan analisis moderasi dengan menggunakan aplikasi Jamovi 1.6.23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing secara umum berpengaruh signifikan terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria. Kemudian, hasil analisis moderasi menunjukkan bahwa credibility endorser tidak dapat memoderasi pengaruh customization, interaction dan word of mouth namun credibility endorser dapat memperkuat pengaruh pada dimensi entertainment dan trendiness terhadap intensi membeli. 
Co-Authors Syarifah, Dewi