Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental (BRPKM)
Saraswati, Dea Shinta
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Attitude toward Green Brand dan Green Brand Knowledge terhadap Green Purchase Intention pada Generasi Milenial Saraswati, Dea Shinta; Puspita, Rosatyani Adiati
Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental Vol 1 No 2 (2021): BULETIN RISET PSIKOLOGI DAN KESEHATAN MENTAL
Publisher : Universitas Airlangga

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (746.332 KB) | DOI: 10.20473/brpkm.v1i2.28541

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh attitude toward green product dan green brand knowledge terhadap green purchase intention pada generasi milenial. Penelitian ini melibatkan 125 partisipan dengan rentang usia 21-41 tahun. Teknik Analisa dalam penelitian ini menggunakan uji regresi dengan multiple regression dengan bantuan program Jamovi 1.6.23. Hasil analisis pada penelitian ini memiliki nilai signifikansi (p) sebesar <.001 dengan koefisien regresi (R2=0,454). Hasil tersebut menunjukkan bahwa attitude toward green brand dan green brand knowledge secara bersamaan dapat menjelaskan variasi green purchase intention sebesar 45.4%. Nilai estimate kedua variable memiliki tanda positif, dimana berarti setiap kenaikan 1 skor attitude toward green brand akan menaikkan green purchase intention sebesar 0,108. Selanjutnya, kenaikan 1 skor green brand knowledge akan menaikkan green purchase intention sebesar 0,257.
Co-Authors Adiati, Rosatyani Puspita