Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi
Zaspin, Zaspin
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Faktor Individu, Citra Merek, dan Iklan Sosial Terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Merek Pakaian Fashion di Kota Batam Tan, Dennis Sidartha; Phang, Jason; Kho, Mega Hardianti; Zaspin, Zaspin; Julyance, Zoey
Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi Vol. 6 No. 3 (2025): Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (Januari - Februari 2025)
Publisher : Dinasti Review

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jemsi.v6i3.2227

Abstract

Iklan sosial, faktor individu, dan citra merek merupakan elemen penting yang memengaruhi perilaku pembelian pakaian fashion. Tujuan dari penelitian  ini adalah untuk mencari tahu mengenai dampak faktor individu, citra merek, dan iklan sosial terhadap perilaku konsumen di Kota Batam dalam melakukan pembelian merek pakaian fashion. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan Google Forms sebagai instrumen penelitiannya, dengan data yang terkumpul berjumlah 481 responden. yang kemudian dianalisis menggunakan AMOS dan metode SEM. Semua hasil uji hipotesis menunjukkan hasil yang valid. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan ini mengatakan bahwa iklan sosial berpengaruh positif juga signifikan pada perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, sedangkan faktor individu dan citra merek berpengaruh negatif serta tidak signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Selain itu, iklan sosial dan faktor individu berpengaruh positif serta signifikan pada terhadap citra merek. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pemasar dan perusahaan fashion untuk lebih fokus pada strategi iklan sosial guna meningkatkan penjualan dan membangun citra merek yang kuat.
Co-Authors Julyance, Zoey Kho, Mega Hardianti Phang, Jason Tan, Dennis Sidartha