Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEIKO : Journal of Management & Business
Amelia, Zairina
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Kualitas Produk, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Awareness Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow Amelia, Zairina; Aqmala, Diana; Febriana, Artha; Zakaria, Fakhmi
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 7, No 2.1 (2024)
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v7i2.8043

Abstract

Keputusan Pembelian ialah tindakan yang diambil oleh pelanggan untuk benar-benar membeli produk atau layanan yang ditawarkan. Riset ini bertujuan guna mengevaluasi pengaruh kualitas produk, electronic word of mouth (E-WOM), serta brand awareness pada keputusan pembelian produk perawatan kulit MS Glow dibahas pada riset ini. MS Glow, sebuah merek lokal yang mengkhususkan diri pada produk perawatan kulit dan tubuh, menghadapi tantangan dalam menjaga daya saing di tengah persaingan pasar yang ketat. Memakai metode kuantitatif serta dengan pendekatan Teknik purposive sampling, populasi pada riset ini melibatkan 120 responden pemakai MS Glow. Hasil penelitian mengungkapkan kualitas produk serta brand awareness memiliki pengaruh positif signifikan pada keputusan pembelian, sementara E-WOM tidak mengungkapkan dampak signifikan. Data ini memakai perhitungan analisis regresi linier berganda dengan sofware SPSS. Riset ini menggaris bawahi pentingnya inovasi produk, strategi pemasaran yang konsisten, serta pengelolaan ulasan konsumen secara daring guna menaikkan kesadaran serta keputusan pembelian. Kata Kunci: Kualitas Produk, Electronic Word Of Mouth, Brand Awareness, Keputusan Pembelian
Co-Authors Diana Aqmala Febriana, Artha Zakaria, Fakhmi