Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Meliana, Hani
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
BRAND TRUST DAN BRAND ATTITUDE SEBAGAI MEDIATOR CELEBRITY ENDORSEMENT DAN PURCHASE INTENTION STUDI PENGGUNA E-COMMERCE TIKTOK SHOP Meliana, Hani
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol 7 No 5 (2024): Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/costing.v7i6.12978

Abstract

Penelitian ini menguji bagaimana pengaruh brand trust dan brand attitude berfungsi sebagai mediator pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention pada e-commerce TikTok Shop. Metode survei berupa kuesioner self-administered yang melibatkan 240 responden dengan mengadopsi teknik purposive sampling dengan kapabilitas sampel pengguna e-commerce TikTok Shop berusia minimal 17 tahun yang berdomisili di Pulau Jawa dan pernah berbelanja melalui platform tersebut. Analisis ini mengimplementasikan structural equation modeling (SEM) menggunakan software AMOS versi 24. Temuan membuktikan bagaimana celebrity endorsement memengaruhi brand trust dan brand attitude, yang pada gilirannya berdampak pada purchase intention.
Co-Authors