Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Defriza, Diaz
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Shock Advertising terhadap Brand Awareness dan Sentimen Negatif pada Audiens Dewasa Muda Defriza, Diaz; Vania, Amelindha
Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Vol. 3 No. 4 (2025): Januari 2025
Publisher : PT Seval Literindo Kreasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57141/kompeten.v3i4.157

Abstract

Shock Advertising merupakan iklan yang menggunakan elemen negatif. Penggunaan iklan ini memberikan sebuah kesan negatif yang dapat membuat orang mengingat isi iklan tersebut termasuk mengingat brand dibalik iklan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu apakah shock advertising cenderung lebih menghasilkan brand awareness yang kuat atau sentimen negatif yang kuat. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa shock advertising memiliki pengaruh terhadap brand awareness dan sentimen negatif, adapun shock advertising cenderung lebih kuat menghasilkan brand awarness dibandingkan sentimen negatif.
Co-Authors Amelindha Vania