Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Al-Iqtishod : Jurnal Ekonomi Syariah
Afifa Kurnia Wulan Suci
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Brand Awareness Dalam Upaya Meleverage Islamic Branding dan Celebrity Endorser Afifa Kurnia Wulan Suci; Faqih Nabhan
Al-Iqtishod : Jurnal Ekonomi Syariah Vol. 6 No. 1 (2024): Al-Iqtishod: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam
Publisher : Program Studi Ekonomi Syariah Institut Agama Islam Sunan Kalijogo Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51339/iqtis.v6i1.1909

Abstract

Masalah utama yang melatarbelakangi penelitian ini adalah adanya inkonsistensi hasil-hasil penelitian pengaruh Islamic branding terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam pengaruh islamic branding dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dengan mempertimbangkan brand awareness. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian kuantitatif dan menggunakan kuesioner online yang disebarkan melalui WhatsApp dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan produk Wardah yang berdomisili di kota Salatiga. Sementara untuk mengetahui jumlah sampel, peneliti menggunakan rumus Lemeshow. Dalam melakukan pengolahan dan analisis data, peneliti menggunakan model struktural Partial Least Square (PLS-SEM) Versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Islamic Branding berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Celebrity Endorser berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Awareness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Awareness tidak berpengaruh secara signifikan dalam mengintervening Islamic Branding dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian.
Co-Authors Faqih Nabhan