Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Bisnis Mahasiswa
Hardana, Dea Oki
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
How Brand Knowledge Affects Purchase Intention: Brand Study: Logam Mulia Antam Hardana, Dea Oki; Maria, Nadiya Tristi; Apriyana, Nurliya
Jurnal Bisnis Mahasiswa Vol 5 No 1 (2025): Jurnal Bisnis Mahasiswa
Publisher : PT Aksara Indo Rajawali

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.60036/jbm.v5i1.503

Abstract

Meningkatnya persaingan di industri logam mulia menuntut perusahaan untuk mengelola merek secara strategis untuk membangun kepercayaan konsumen dan mendorong niat beli. Penelitian ini melihat pentingnya memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di tengah dinamika pasar yang terus berkembang. Dengan menjadikan Antam sebagai studi kasus, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, citra merek, dan persepsi nilai (perceived value) terhadap niat pembelian konsumen. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang diisi oleh 106 responden, dan analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli, menggarisbawahi pentingnya visibilitas dan pengenalan merek di pasar. Selain itu, citra merek ditemukan berpengaruh positif terhadap niat beli. Pada variabel persepsi nilai, menunjukkan bahwa persepsi nilai tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli dalam konteks penelitian ini. Penelitian ini memberikan implikasi praktis yang signifikan, terutama bagi strategi pengelolaan merek yang bertujuan untuk mempertahankan daya saing dalam pasar logam mulia yang terus berkembang. Hasilnya diharapkan dapat menjadi referensi dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan berbasis bukti.
Co-Authors Apriyana, Nurliya Maria, Nadiya Tristi