Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.217
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Widya Cipta : Jurnal Sekretari dan Manajemen JURNAL EDUCATION AND DEVELOPMENT JOURNAL OF APPLIED MANAGERIAL ACCOUNTING Journal of Economics and Business UBS Jurnal Ekonomi Jurnal Bisnis Mahasiswa Jurnal Bangun Abdimas Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) Jurnal Keuangan dan Bisnis
Apriyana, Nurliya
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Materials Science & Nanotechnology Public Health Social Sciences Other

Published : 14 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 14 Documents
Search

 1   2 
Pelatihan Konsep Merek Bagi Pelaku UMKM Apriyana, Nurliya; Yuliana, Lingga
Jurnal Bangun Abdimas Vol 1 No 2: November 2022
Publisher : PT. Bangun Harapan Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (925.157 KB) | DOI: 10.56854/ba.v1i2.90

Abstract

Sektor UMKM semakin bertumbuh seiring dengan meningkatnya inovasi masyarakat serta keinginan dalam berwirausaha Pertumbuhan jumlah UMKM tiap tahunnya menjadi tantangan bagi industri UMKM bersaing dengan mempunyai merek yang sejenis. Tujuan pelatihan ini, memahami konsep merek sebagai bagian dari strategi pemasaran. Dan memahami cara membangun, mengelola dan menyusun strategi merek serta memahami fungsi merek bagi pelaku UMKM. Pelaksanaan kegiatan pelatihan diselenggarakan di Universitas Paramadina dengan mengundang para pelaku UMKM sebagai peserta dalam pelatihan tersebut. Metode pelatihan dilakukan selain dilakukan pemaparan materi juga dilakukan secara focus group discussion. Pelatihan mengutamakan bagaimana pentingnya sebuah merek bagi keberlangsungan usaha yang merupakan bagian dari pemasaran. Peserta pelatihan diberikan pemahaman akan suatu ekuitas merek serta pengetahuan merek, dimana elemen suatu merek terdiri atas nama, slogan, logo, jingle, karakter dan kemasan.
Brand Reputation on Brand Performance in Surplus Indonesia Yuliana, Lingga; Apriyana, Nurliya; Perkasa, Didin Hikmah; Waty, Sully Sia; Masnia, Masnia; Pratama, Aldiwa; Maria, Nadiya Tristi
Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen Vol 8, No 2 (2024): September 2024
Publisher : Universitas Bina Sarana Informatika

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31294/widyacipta.v8i2.21284

Abstract

The research presented here uses the Indonesian Surplus case study to examine how brand reputation affects brand performance. The study employed a quantitative descriptive methodology with one hundred respondents—a proportion of men and women—dispersed around Jakarta. Using the Surplus Indonesia application, respondents who have bought goods from partners throughout the research period of July to December 2023 are the target audience for purposive sampling. Partial Least Square is used in the data analysis approach (PLS). Smart PLS version 4 was the data analysis tool that was implemented. Questionnaires in the form of Google Forms were distributed to respondents using a Likert scale with a range of one to five. The study's findings demonstrate that brand reputation significantly and positively affects brand performance. The research's management conclusion is that Surplus Indonesia's existence can function as a platform to assist small, medium, and large enterprises in the economy in managing food that is fit for human consumption.
Analisis Brand Signature dan Brand Logo Terhadap Brand Performance Yuliana, Lingga; Apriyana, Nurliya; Fadillah, Muhammad Adam
Widya Cipta - Jurnal Sekretari dan Manajemen Vol 7, No 2 (2023): September
Publisher : Universitas Bina Sarana Informatika

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31294/widyacipta.v7i2.15205

Abstract

Peluang usaha skincare menjadi begitu menjanjikan belakangan karena memiliki pangsa pasar yang sangat luas. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis brand signature dan brand logo terhadap brand performance dengan studi kasus merek skincare lokal. Research gap dalam penelitian ini adalah knowledge gap dimana penelitian ini akan memberikan pengetahuan mengenai brand signature dan brand logo terhadap brand performance. Dimana korelasi antara brand signature dan brand logo serta brand signature terhadap brand performance serta brand logo dengan brand performance belum ada penelitian sebelumnya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif untuk menganalisis brand signature dan brand logo terhadap brand performance merek produk skincare lokal. Subjek penelitian ini adalah individu yang sudah memiliki pengalaman untuk menggunakan merek produk skincare lokal di Jakarta.  Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria yaitu individu yang sudah mengonsumsi produk skincare dan responden dalam penelitian ini merupakan pengguna skincare dengan rentang usia 12 tahun – 55 tahun. Alat analisis yang digunakan dengan Smart-PLS. Jumlah responden dalam penelitian sebanyak 151. Sumber data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan sekunder. Hasil penelitian menunjukan bahwa hipotesis pertama, dimana terjadi pengaruh antara Brand Signature memiliki pengaruh terhadap Brand Performance. Hipotesis kedua, Brand Logo memiliki pengaruh terhadap Brand Performance. Hipotesis ketiga, Brand Signature mempengaruhi Brand Logo. Due to its large market share, the skincare business prospect has recently become quite lucrative. The purpose of this study is to examine the effects of brand logo and brand signature on brand performance using case studies of regional skincare companies. The brand signatures and logos of local skincare product brands were examined using a quantitative method and a descriptive approach in this study. Individuals with prior experience utilizing regional skincare product brands in Jakarta served as the study's subjects. In this study, purposive sampling was utilized to select respondents who had used skincare products. Respondents' ages ranged from 12 to 55 years old, and they were skincare users. PLS, or partial least squares, is the analysis method employed. Analyzing tool for Smart-PLS. 151 people participated in the survey as respondents. Primary and secondary data were used as the research's data sources. The study's findings support the first hypothesis, according to which there is a relationship between brand signatures and brand performance. According to the second theory, brand performance is influenced by the logo. The third theory holds that Brand Logo is impacted by Brand Signature. Local skincare brand managers work hard to ensure that the target market's customers always choose their products. This can reinforce consumers' preferences for local brands over global brands and cultivate their passion for them.
Brand Authenticity Effects On Brand Image : Brand Study Of Converse Sneakers For Gen Z Helma, Alifia Saadatul; Andika, Muhammad Farid; Apriyana, Nurliya
Jurnal Ekonomi Vol. 13 No. 04 (2024): Edition October -December 2024
Publisher : SEAN Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

The swift transformation of the fashion industry, driven by the distinct preferences of Generation Z, has turned sneakers from mere functional footwear into emblems of social status and personal identity. Among the leading brands in this sector is Converse, which consistently secures its status as a top brand through a blend of quality, exclusivity, and authenticity. However, the influence of brand authenticity—comprising originality, perceived value, and continuity—on shaping brand image remains insufficiently explored. This study examines how these aspects of brand authenticity affect the brand image of Converse sneakers among Generation Z in Jabodetabek. Utilizing purposive sampling, 100 respondents aged 18 to 27 participated in this research via an online questionnaire. The analysis conducted with SEM-PLS reveals that originality does not have a significant impact on brand image, while perceived value and continuity positively and significantly influence it. These findings underscore the importance of perceived quality and a consistent brand identity in establishing a robust brand image. It is recommended that Converse focus on delivering exceptional value and maintaining its authenticity to foster loyalty within the Gen Z demographic.
The Impact Of Brand Endorser And Perceived Value On Purchase Intention On Local Brand Emina Tristiani, Josephine Nikita; Apriyana, Nurliya
Jurnal Ekonomi Vol. 13 No. 04 (2024): Edition October -December 2024
Publisher : SEAN Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This study examines the influence of brand endorsers, specifically their attractiveness, expertise, and trustworthiness, as well as perceived value on the purchase intention of local cosmetic brand Emina. Using a quantitative approach, data were collected from 151 respondents in Jabodetabek, consisting primarily of women (83.4%), aged 19-24 years (62.3%). The results indicate that attractiveness significantly influences purchase intention (p=0.005, t=2.778), with a positive coefficient of 0.297, while trustworthiness (p=0.583, t=0.549) and expertise (p=0.264, t=1.116) show no significant impact. Perceived value also significantly affects purchase intention (p<0.001, t=3.881) with a coefficient of 0.308. These findings highlight the importance of selecting visually appealing endorsers who align with the brand's youthful image and leveraging marketing strategies that emphasize product value, including functional, emotional, and social benefits. Future studies are encouraged to include credibility attributes and expand the research to broader demographic and geographic scopes to further refine these insights. Recommendations for Emina include utilizing digital platforms such as Instagram and TikTok for visually engaging campaigns and focusing on innovative product development to strengthen brand appeal among young consumers.
How Brand Knowledge Affects Purchase Intention: Brand Study: Logam Mulia Antam Hardana, Dea Oki; Maria, Nadiya Tristi; Apriyana, Nurliya
Jurnal Bisnis Mahasiswa Vol 5 No 1 (2025): Jurnal Bisnis Mahasiswa
Publisher : PT Aksara Indo Rajawali

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.60036/jbm.v5i1.503

Abstract

Meningkatnya persaingan di industri logam mulia menuntut perusahaan untuk mengelola merek secara strategis untuk membangun kepercayaan konsumen dan mendorong niat beli. Penelitian ini melihat pentingnya memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di tengah dinamika pasar yang terus berkembang. Dengan menjadikan Antam sebagai studi kasus, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, citra merek, dan persepsi nilai (perceived value) terhadap niat pembelian konsumen. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang diisi oleh 106 responden, dan analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli, menggarisbawahi pentingnya visibilitas dan pengenalan merek di pasar. Selain itu, citra merek ditemukan berpengaruh positif terhadap niat beli. Pada variabel persepsi nilai, menunjukkan bahwa persepsi nilai tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli dalam konteks penelitian ini. Penelitian ini memberikan implikasi praktis yang signifikan, terutama bagi strategi pengelolaan merek yang bertujuan untuk mempertahankan daya saing dalam pasar logam mulia yang terus berkembang. Hasilnya diharapkan dapat menjadi referensi dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan berbasis bukti.
Pengaruh Fitur TikTok Affiliate terhadap Pembelian Impulsif pada Produk Fast Fashion Annisa, Fika Novi; Apriyana, Nurliya
Jurnal Bisnis Mahasiswa Vol 5 No 2 (2025): Jurnal Bisnis Mahasiswa
Publisher : PT Aksara Indo Rajawali

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.60036/jbm.598

Abstract

TikTok telah menjadi salah satu platform media sosial yang populer dan memengaruhi perilaku konsumen. Salah satu fitur terbaru TikTok, yaitu TikTok Affiliate, memungkinkan pengguna mempromosikan produk dan mendapatkan komisi dari penjualan. Penelitian ini menganalisis pengaruh TikTok Affiliate terhadap pembelian impulsif produk fast fashion di kalangan perempuan berusia 20-25 tahun. Variabel yang diteliti mencakup Affiliate Marketing, Visual Attractiveness, dan Expertise. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan survei daring terhadap 110 responden. Hasilnya menunjukkan bahwa Visual Attractiveness dan Expertise berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif di TikTok Shop. Semakin menarik tampilan visual produk dan semakin tinggi kredibilitas pemberi rekomendasi, semakin besar kemungkinan konsumen membeli tanpa perencanaan. Mayoritas responden melakukan pembelian 3-4 kali per bulan, menunjukkan bahwa kelompok usia muda yang aktif di media sosial paling terdampak dalam keputusan pembelian impulsif.
ANALISA STRATEGI STP PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMAIL MICROSOFT 365 DI PASAR B2B Fajar Islam, Dinda Aisyah; Listiani, Astri; Apriyana, Nurliya
JURNAL EDUCATION AND DEVELOPMENT Vol 13 No 1 (2025): Vol 13 No 2 Mei 2025
Publisher : Institut Pendidikan Tapanuli Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37081/ed.v13i1.6936

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) terhadap keputusan pembelian Microsoft 365 di pasar Business-to-Business (B2B). Penulis menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara dengan tim pemasaran di Microsoft 365 area Jakarta dan Cikarang. Data sekunder berupa dokumen pemasaran dan laporan penjualan digunakan untuk memberikan konteks tambahan. Analisis dilakukan menggunakan metode tematik Braun & Clarke, yang mencakup pengkodean awal, identifikasi tema utama, dan interpretasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentasi pasar membantu memahami kebutuhan pelanggan. Microsoft 365 menargetkan bisnis kecil dengan produk Business Basic dan perusahaan besar dengan Business Premium. Positioning-nya sebagai solusi cloud hybrid yang aman dan saling terintegrasi menjadi pembeda dari Google Workspace dan Zoho. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi perusahaan penyedia dalam mengoptimalkan strategi pemasaran di pasar SaaS yang kompetitif.
Persepsi Karyawan pada Penerapan Kebijakan Service Level Agreement terhadap Peningkatan Kinerja Karyawan PT.X Firdaus Malik, M. Nanda; Apriyana, Nurliya
Journal of Economics and Business UBS Vol. 14 No. 4 (2025): Journal of Economics and Business UBS
Publisher : Cv. Syntax Corporation Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52644/joeb.v14i4.2776

Abstract

Dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif, peningkatan efisiensi dan produktivitas menjadi kunci keberhasilan perusahaan. Sumber daya manusia (SDM) sebagai aset utama organisasi memegang peranan strategis dalam mencapai tujuan tersebut. Salah satu upaya meningkatkan kinerja karyawan adalah melalui penerapan kebijakan Service Level Agreement (SLA). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana persepsi karyawan terhadap penerapan kebijakan SLA di unit Human Capital Shared Service Operation (HCSSO) PT X, serta mengevaluasi dampaknya terhadap kinerja karyawan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan analisis data statistic menggunakan aplikasi SPSS v.26 serta Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam melakukan penelitian ini adalah menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis convenience sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi positif terhadap kebijakan SLA berkontribusi pada peningkatan motivasi, keterlibatan, dan produktivitas karyawan. Tetapi manajemen perlu untuk meningkatkan pehaman kepada karyawan terhadap kebijakan SLA melalui sosialisasi yang dilakukan secara rutin, serta memastikan penerapan kebijakan SLA ini diterapkan secara efektif dan berkelanjutan.
ANALISIS PENGARUH PROGRAM CASHBACK DAN PERSEPSI KEMUDAHAN TERHADAP NIAT BELI GEN-Z DI E-COMMERCE SHOPEE Azarya, Yoshua Rijkey; Wahyudi, Mohamad Firman; Apriyana, Nurliya
Jurnal Education and Development Vol 13 No 3 (2025): Vol 13 No 3 September 2025
Publisher : Institut Pendidikan Tapanuli Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37081/ed.v13i3.7514

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program Cashback dan persepsi kemudahan terhadap niat beli konsumen Gen-Z pada platform E-Commerce Shopee. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perubahan pola konsumsi masyarakat yang semakin digital dan didominasi oleh generasi muda yang mengutamakan kemudahan dan efisiensi dalam berbelanja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden Gen-Z yang pernah menggunakan program Cashback di Shopee. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, program Cashback dan persepsi kemudahan berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,556. Namun, secara parsial, hanya persepsi kemudahan yang berpengaruh signifikan terhadap niat beli, sedangkan program Cashback tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa kenyamanan dan kemudahan dalam penggunaan platform memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan insentif finansial dalam membentuk niat beli konsumen Gen-Z. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa pengembangan antarmuka pengguna yang intuitif serta efisiensi proses transaksi lebih krusial untuk mendorong pembelian di kalangan generasi digital dibandingkan sekadar promosi Cashback.
Co-Authors Alisia Putri Bestari Andika, Muhammad Farid Annisa, Fika Novi Azarya, Yoshua Rijkey Didin Hikmah Perkasa Eko Bima Sutopo, Israel Ermansyah, Muhammad Jidan Fadillah, Muhammad Adam Fajar Islam, Dinda Aisyah Fauzan, Ray Firdaus Malik, M. Nanda Hardana, Dea Oki Helma, Alifia Saadatul Larasati, Nike Lingga Yuliana Listiani, Astri Lutfi Alhazami Maria, Nadiya Tristi Masnia Masnia, Masnia Pratama, Aldiwa Renaldy, Muhammad Ryan Ridwan, Steffano Tito Iswanto Tristiani, Josephine Nikita Wahyudi, Mohamad Firman Waty, Sully Sia