Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IPSSJ
Tania Salsabila, Tania
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Public Health Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI OPPO SMARTPHONE DI PSTORE BANDUNG Haryono, Haryono; Tania Salsabila, Tania; Wawan Lulus Setiawan, Wawan
Integrative Perspectives of Social and Science Journal Vol. 2 No. 01 Februari (2025): Integrative Perspectives of Social and Science Journal
Publisher : PT Wahana Global Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan Brand Image terhadap Minat Beli Oppo Smartphone di PStore Bandung. Menggunakan pendekatan asosiatif, penelitian ini melibatkan 96 responden sebagai sampel. Hasil analisis menunjukkan bahwa e-WOM berkontribusi sebesar 5%, sementara Brand Image berpengaruh sebesar 40% terhadap Minat Beli, sehingga secara simultan keduanya memberikan pengaruh sebesar 45%, dengan 55% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Secara individual, e-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 2,822, sedangkan Brand Image juga berpengaruh signifikan dengan nilai 8,205. Dengan demikian, strategi peningkatan e-WOM dan penguatan Brand Image dapat menjadi faktor penting dalam meningkatkan Minat Beli konsumen di PStore Bandung.
Co-Authors Haryono Haryono Wawan Lulus Setiawan, Wawan