Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Media Riset Bisnis & Manajemen
Oktaviana Matusin, ina
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION: PERAN MEDIASI GREEN BRAND IMAGE DAN GREEN BRAND TRUST Astarini, Dyah; Oktaviana Matusin, ina; Adiati Pratomo, Luki; Anindit, Mutia; Amaliah, Anisah Z; Anggraeni, Dewi
Media Riset Bisnis & Manajemen Vol. 23 No. 2 (2023): Sptember
Publisher : Universitas Trisakti

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/v23i2.18642

Abstract

Studi ini bertujuan untuk menganalisis peran green brand image dan green brand trust sebagai variabel mediasi atas pengaruh green marketing terhadap purchase intention.  Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner melalui online via google form dan secara offline dengan wawancara langsung. Jumlah sampel yang terkumpul sebanyak 204 (dua ratus empat) responden.  Data yang digunakan merupakan crosssectional data dengan tehnik pengambilan sample menggunakan purposive sampling.  Uji instrument data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas sedangkan analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) Dari 15 (lima belas) hipotesis yang diajukan ditemukan bahwa11 (sebelas) hipotesa didukung dan 4 (empat) hipotesa tidak didukung.  Attitude terbukti tidak berpengaruh secara langsung terhadap purchase intention. Brand image dan brand trust tidak memediasi pengaruh green brand knowledge terhadap purchase intention. Brand image tidak memedisi pengaruh environmental knowledge terhadap purchase intention.  Hasil penelitian dapat digunakan oleh Perusahaan untuk lebih mengkomunikan produk atau layanan yang diberikan mengenai manfaat dan dampak yang ditimbulkan      
Co-Authors Adiati Pratomo, Luki Amaliah, Anisah Z Anindit, Mutia astarini, dyah Dewi ANGGRAENI