Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
Prasetyo, Muhammad Ilham
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TESTIMONI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TOP-UP GAME MOBILE LEGENDS Prasetyo, Muhammad Ilham; Widi Winarso; Christophorus Indra Wahyu Putra
IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management Vol. 3 No. 1 (2025): March
Publisher : Draf Solusi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69718/ijesm.v3i1.423

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan testimoni terhadap keputusan pembelian produk top-up game Mobile Legends. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif menggunakan teknik accidental sampling terhadap 110 responden yang merupakan pengguna layanan top-up game Mobile Legends di Indonesia. Variabel yang diteliti meliputi brand ambassador, testimoni, dan keputusan pembelian, yang diukur menggunakan Skala Likert. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Testimoni juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, brand ambassador dan testimoni memberikan dampak signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian produk top-up game mobile legends. Temuan ini memberikan wawasan strategis bagi pelaku bisnis digital untuk mengoptimalkan strategi pemasaran melalui pemilihan brand ambassador yang tepat dan pengelolaan testimoni pelanggan secara efektif.
Co-Authors Putra, Christophorus Indra Wahyu Widi Winarso