Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Management
Azzahra, Vicky Khaylla
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image, Social Media Marketing, dan Brand Equity Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Wardah) Azzahra, Vicky Khaylla; Wardhana, Adhitya
eProceedings of Management Vol. 12 No. 1 (2025): Februari 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Merek kosmetik lokal paling populer di Indonesia yang berasal dari PT. Paragon Technology andInnovation sejak tahun 1995. Metode yang dilakukan menggunakan kuantitatif berjenis kausalitas.Pengambilan sampel secara purposive, yaitu teknik pengambilan sampel non-probabilitas,menghasilkan 100 responden sampel. Temuan penelitian menunjukkan bahwa meskipun variabelSocial Media Marketing dan Brand Equity memiliki koefisien determinasi sebesar 78,6% danberdampak positif dan signifikan sebagian terhadap Minat Beli Konsumen, variabel Brand Imagememiliki dampak negatif dan signifikan sebagian. Pelestarian dan pengembangan aset Wardahmerupakan beberapa rekomendasi yang dapat diberikan. Kata Kunci-brand image, social media marketing, brand equity, minat beli
Co-Authors Adhitya Wardhana