Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal of Applied Business and Banking (JABB)
Dasuqie, Arif Alfaridzy
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH HARGA DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Dasuqie, Arif Alfaridzy; Wijayanti, Rena Feri; Zaini, Achmad
JOURNAL of APPLIED BUSINESS and BANKING (JABB) Vol 6, No 1 (2025): Maret
Publisher : UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31764/jabb.v6i1.29981

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan analisis deskripif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk makanan UMKM Pocong Pancong di Kota Malang. Batasan populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang berpotensi membeli produk UMKM Pocong Pancong minimal 1 kali. Dan selama tahun 2023 jumlah konsumen yang berkunjung sebanyak 11.904 orang. Untuk menentukan sampel menggunakan metode non probability sampling dan berdasarkan rumus slovin didapatkan sampel sebanyak 100 orang. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda sedangkan untuk pengujian hipotesis, digunakan uji koefisien determinasi (R2), uji parsial (uji t) dan uji F yang digunakan untuk mengetahui apakah semua variabel independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara keseluruhan terhadap variabel dependen yang digunakan untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian (2) Electronic Word of Mouth secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Harga dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Achmad Zaini Rena Feri Wijayanti