Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEIKO : Journal of Management & Business
Putri, Rishmawati Rahma
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Celebrity Endorsement, Social Media Marketing, dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Wardah di Kota semarang Putri, Rishmawati Rahma; Aquinia, Ajeng
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 6, No 1 (2023): January - Juny
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v6i1.4271

Abstract

Dengan semakin berkembangnya teknologi, memunculkan inovasi-inovasi baru yang dapat mendukung aktivitas marketing. Seperti halnya saat ini sedang maraknya penggunaan Celebrity Endorsement untuk mendukung suatu brand dalam memperkenalkan produk kepada konsumen melalui sosial media. Perusahaan harus dapat memanfaatkan Social Media Marketing dengan baik. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji apakah variabel Celebrity Endorsement, Social Media Marketing dan Brand Image memiliki pengaruh terhadap variabel Purchase Intention. Penelitian ini menggunakan skala likert berupa kuesioner melalui google formulir. Jumlah responden yang tetapkan sebanyak 100 responden yang memiliki kriteria yaitu masyarakat kota semarang yang memakai dan mengetahui produk Wardah. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan menunjukkan hasil bahwa variabel Celebrity Endorsement tidak memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, kemudian variabel Social Media Marketing dan Brand Image sama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Social Media Marketing, dan Purchase Intention
Co-Authors Aquinia, Ajeng