<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh Desain Produk, harga, dan label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Kelurahan Sitirejo III, Kecamatan Medan Amplas. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode validasi deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen kosmetik Wardah di wilayah tersebut. Analisis data dilakukan dengan uji parsial menggunakan perangkat lunak SPSS. Temuan penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang mendalam tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian kosmetik Wardah di tingkat lokal, serta memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif bagi perusahaan kosmetik. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara Desain Produk, harga, dan label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Kelurahan Sitirejo III, Kecamatan Medan Amplas. Variabel Desain Produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa konsumen cenderung memilih produk berdasarkan desainnya. Selain itu, variabel harga juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa faktor harga memainkan peran penting dalam keputusan konsumen untuk membeli produk kosmetik Wardah. Selanjutnya, variabel label halal juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa keberadaan label halal dapat meningkatkan minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Dengan demikian, hasil penelitian ini memberikan kontribusi yang berharga dalam memperkaya literatur mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian kosmetik, terutama dalam konteks produk kosmetik halal di Indonesia. Implikasi praktis dari temuan ini dapat membantu perusahaan kosmetik dalam mengoptimalkan strategi pemasaran mereka, serta memberikan panduan bagi penelitian dan pengembangan produk kosmetik yang lebih sesuai dengan preferensi konsumen di wilayah tersebut]]>
