Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal KREATIF (Jurnal Riset Ekonomi & Bisnis Inovatif)
Ismulyana Djan
Universitas Binaniaga Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing Instagram dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Point Coffee Cabang Bohlam Bogor melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening Alfina Damayanti; Ismulyana Djan
Jurnal KREATIF (Kajian Riset Ekonomi & Bisnis Inovatif) Vol 2 No 1 (2026): Maret 2026
Publisher : Lembaga Penelitian, Pengembangan, dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LP3M) – Universitas Binaniaga Indonesia (UNBIN)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33062/jkf.v2i1.68

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Image sebagai mediasi antara Social Media Marketing Instagram dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Point Coffee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi konsumen Point Coffee Cabang Bohlam Bogor. Sampel diambil sebanyak 224 responden menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) Path Analysis berbasis AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing Instagram tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Brand Image, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya, Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara mediasi, Brand Image memediasi hubungan harga terhadap keputusan pembelian, namun tidak memediasi hubungan social media markering terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Alfina Damayanti