Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Novi Rahmawati
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Pandangan Hidup Materialisme Terhadap Niat Menyewa Yang Dimediasi Sikap, Norma Subjektif Dan Kontrol Perilaku Yang Dirasakan Novi Rahmawati; Soepatini
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 4 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i4.7949

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh pandangan hidup materialisme terhadap niat menyewa yang dimediasi oleh sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan dalam konteks penyewaan busana pengantin. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data dari 144 responden melalui teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pandangan hidup materialisme berpengaruh signifikan terhadap sikap, norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan niat menyewa. Sikap juga memediasi pengaruh norma subjektif dan kontrol perilaku terhadap niat menyewa. Temuan ini mendukung kerangka Theory of Planned Behavior (TPB), dengan menekankan pentingnya faktor psikologis dan sosial dalam membentuk perilaku konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap strategi pemasaran di industri penyewaan busana dengan menanggapi konsumerisme materialistik serta memberikan rekomendasi praktis dalam mendorong konsumsi fesyen berkelanjutan melalui layanan sewa. Pemahaman terhadap faktor-faktor ini penting bagi penyedia layanan untuk menarik dan mempertahankan pelanggan
Co-Authors Soepatini