Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Putri Istiadah Oktafia Sa’roni
Universitas Trisakti
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANTESEDEN BRAND AWARENESS, BRAND CONCIOUSNESS, DAN BRAND NATIONALITY PADA E-MARKETPLACE DARI INDONESIA Putri Istiadah Oktafia Sa’roni; Kurniawati Kurniawati
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 7 No. 6 (2024): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/costing.v7i6.13900

Abstract

Penelitian ini mengungkapkan adanya pengaruh positif yang signifikan antara kesadaran merek (brand awareness), kesadaran akan pentingnya merek (brand consciousness), dan persepsi terhadap asal merek (brand nationality) terhadap citra merek (brand image), yang selanjutnya memengaruhi niat pembelian online (online purchase intention) dan perilaku pembelian (purchase behavior). Hasil analisis menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran dan persepsi positif terhadap merek, semakin baik citra merek yang terbentuk di benak konsumen. Citra merek yang positif ini mampu meningkatkan niat konsumen untuk melakukan pembelian secara online. Namun, temuan penelitian ini juga mengindikasikan bahwa niat pembelian online yang tinggi tidak selalu berujung pada perilaku pembelian yang nyata. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus membangun dan mempertahankan citra merek yang baik untuk mendorong perilaku pembelian konsumen di platform e-marketplace.
Co-Authors Kurniawati .