Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS)
Fathan Auzan Abdullah
Universitas Padjadjaran
Health Professions Public Health Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Marketing Viral dan Branding Produk Lokal Aqua dan Le Minerale di Instagram Fathan Auzan Abdullah; Kunto Adi Wibowo; Detta Rahmawan
Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS) Vol 7, No 1 (2024): Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), August
Publisher : Mahesa Research Center

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.34007/jehss.v7i1.2264

Abstract

Perusahaan minuman lokal Aqua dan Le Minerale mempergunakan platform media sosial Instagram sebagai alat untuk mengiklankan produk mereka serta berinteraksi dengan konsumen. Penelitian ini membahas dan meneliti bagaimana brand minuman lokal tersebut memanfaatkan media sosial, terutama Instagram, untuk memperkuat strategi pemasaran mereka, dengan fokus pada penerapan konsep Viral Marketing dari Rayport. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan analisis kuantitatif untuk menjawab pertanyaan penelitian, dengan mengambil sampel sebanyak 103 unggahan melalui teknik purposive sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan coding book dan coding sheet. Uji Mann-Whitney mengungkapkan perbedaan yang signifikan pada engagement berupa jumlah komentar dan likes antara konten product information dan merupakan konten yang sering di unggah dibandingkan dengan konten lainnya. Strategi promosi yang paling sering digunakan adalah teknik giveaway, kedua brand tersebut menggunakan teknik giveaway, meskipun Aqua lebih banyak menggunakan teknik giveaway dibandingkan Le Minerale. Analisis lebih lanjut menunjukkan perbedaan yang signifikan pada tingkat engagement antara konten event dan entertainment, dimana konten event cenderung memiliki engagement yang lebih tinggi.
Co-Authors Detta Rahmawan S. Kunto Adi Wibowo