Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economics and Digital Business Review
Marhayu, Reza
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Gaya Hidup, Prestise, Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z (Studi Kasus Pada Kopi Fore Di Kota Surabaya) Marhayu, Reza; Pratama, M Adhitya Nugraha
Economics and Digital Business Review Vol. 6 No. 2 (2025): February - July
Publisher : STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini meneliti pengaruh gaya hidup, prestise dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian Kopi Fore di Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan data kuesioner dari 100 responden yang merupakan konsumen Kopi Fore di Kota Surabaya. Data di analisis dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Fore di Kota Surabaya. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran Kopi Fore perlu mempertimbangkan kedua faktor tersebut agar dapat lebih efektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Pratama, M Adhitya Nugraha