Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PESHUM
Kirana, Putricia
Unknown Affiliation
Humanities Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peningkatan Brand Image dan Celebrity Endorsment terhadap Purchase Decision dengan Trust sebagai Variabel Intervening Kirana, Putricia; Sulistyo, Heru; Mulyana, Mulyana
PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora Vol. 4 No. 4: Juni 2025
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/peshum.v4i4.9803

Abstract

Indonesia merupakan pasar potensial bagi industri kecantikan, khususnya produk skincare seperti sunscreen yang dibutuhkan untuk melindungi kulit dari paparan sinar UV. Azarine, sebagai salah satu brand lokal, berupaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen melalui strategi celebrity endorsement dan penguatan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan brand image terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Azarine dengan trust sebagai variabel intervening. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel sebanyak 380 responden ditentukan melalui teknik convenience sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen, serta berdampak langsung maupun tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui trust. Temuan ini menegaskan pentingnya pemilihan selebriti yang kredibel serta citra merek yang kuat untuk mendorong minat beli konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini adalah strategi pemasaran yang efektif dapat meningkatkan kepercayaan dan keputusan pembelian, sehingga mendukung daya saing brand lokal seperti Azarine di tengah persaingan industri skincare
Co-Authors Heru Sulistyo Mulyana Mulyana