Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Management
Amna, Lutfiya
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Marketing Public Relations Event Clash of Champion Ruangguru Terhadap Persepsi Brand Positioning Ruangguru Amna, Lutfiya; Astuti, Sri Wahyuning
eProceedings of Management Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event Clash of Champions sebagai strategi Marketing PublicRelations terhadap persepsi mengenai brand positioning Ruangguru, platform bimbingan belajar daring terkemuka diIndonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 155 respondenyang telah mengikuti atau mengetahui event tersebut. Analisis data dilakukan dengan regresi linier sederhana, ujihipotesis (uji t dan uji F), serta analisis korelasi Pearson untuk menentukan hubungan antar variabel. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa event Clash of Champions memiliki pengaruh signifikan terhadap brand positioning Ruangguru.Variabel Marketing Public Relations memberikan kontribusi sebesar 25,3% terhadap brand positioning. Penelitian inimenyimpulkan bahwa event Clash of Champions tidak hanya efektif sebagai alat promosi, tetapi juga memperkuatpersepsi publik terhadap posisi Ruangguru, memberikan wawasan penting bagi industri pendidikan daring dalammerancang strategi pemasaran dan branding. Kata Kunci: Brand Positioning, Event Clash of Champions, Marketing Public Relations, Ruangguru.
Co-Authors Astuti, Sri Wahyuning