Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PASTI (PENELITIAN DAN APLIKASI SISTEM DAN TEKNIK INDUSTRI)
Pangestu, Clarissa Nathania
Unknown Affiliation
Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Engineering Industrial & Manufacturing Engineering Transportation

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing dan Review Produk terhadap Keputusan Pembelian di Tiktok: Peran Live Streaming sebagai Faktor Pendukung Kuswoyo, Chandra; Pangestu, Clarissa Nathania
Jurnal PASTI (Penelitian dan Aplikasi Sistem dan Teknik Industri) Vol 19, No 1 (2025): Jurnal PASTI
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/pasti.2025.v19i1.005

Abstract

Para pengusaha perlu memberikan perhatian khusus pada cara memasarkan produk mereka untuk menarik minat konsumen dalam membuat keputusan pembelian melalui media sosial TikTok. Berdasarkan laporan APJII (asosiasi penyelenggara  jasa internet Indonesia) tahun 2022, sebanyak 87,43% UMKM memanfaatkan teknologi internet dan 89,15% penduduk Indonesia aktif menggunakan media sosial, salah satunya adalah Tiktok dengan pertumbuhan tercepat di Indonesia yaitu sebanyak 99,1 juta pengguna aktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran berbasis konten dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian di TikTok dengan streaming langsung sebagai variabel moderasi. Data primer dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner. Teknik sampling yang diterapkan adalah purposive sampling, dengan jumlah sampel minimum yang dihitung menggunakan rumus Lemeshow, menghasilkan total 120 responden dari masyarakat Jawa Barat yang memiliki akun TikTok, pernah membeli produk karena konten promosi di TikTok, dan pernah menyaksikan live streaming penjualan produk di platform tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan metode Smart PLS. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pemasaran berbasis konten dan ulasan produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Namun, streaming langsung tidak mampu memoderasi hubungan antara pemasaran konten dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian. Meski demikian, streaming langsung sebagai variabel independen tetap memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian di TikTok.
Co-Authors Chandra Kuswoyo