Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi : Journal of Economic
Nadhila, Dini
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Social Media Marketing Activity dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian : Brand Trust sebagai faktor mediasi Cahyadi, Lukman; Nadhila, Dini
Jurnal Ekonomi : Journal of Economic Vol 16, No 01 (2025): Jurnal Ekonomi : Journal of Economic
Publisher : Lembaga Penerbitan Unversitas Esa Unggul

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47007/jeko.v16i01.8554

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan wawasan baru dan menemukan pengaruh interaksi, electronic word of mouth, keputusan pembelian dan brand trust sebagai mediasi. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah mengonsumsi produk makanan cepat saji dan aktif menggunakan media sosial yang berdomisili di wilayah JABODETABEK dengan rentang usia 17-55 tahun. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 126 responden. Structured Equation Model - Partial Least Square (SEM PLS) digunakan untuk mengolah dan menganalisis data yang diperoleh. Hasil penelitian menjelaskan bahwa Interaksi dan Electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap brand trust dan keputusan pembelian. Namun, brand trust tidak memediasi hubungan antara Interaksi dan eWOM terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian dapat digunakan oleh untuk mengoptimalkan strategi pemasaran perusahaan
Co-Authors Lukman Cahyadi