Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Performance Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat (JURIBMAS)
Prayoga, Chandra Hadi
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Membangun Brand Love dan Brand Fidelity Produk Iphone melalui Social Media Marketing Activity, Brand Intimacy, dan Brand Authenticity Prayoga, Chandra Hadi; Novandari, Weni
Performance: Jurnal Personalia, Financial, Operasional, Marketing dan Sistem Informasi Vol 32 No 2 (2024): Performance
Publisher : Faculty of Economics and Business Universitas Jenderal Soedirman

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing Activity (SMMA) terhadap Brand Love dan Brand Fidelity dengan Brand Authenticity serta Brand Intimacy sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner online yang disebarkan kepada pengguna iPhone di Pulau Jawa. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMMA memiliki pengaruh positif terhadap Brand Love, Brand Authenticity, dan Brand Intimacy. Brand Authenticity dan Brand Intimacy terbukti memediasi hubungan antara SMMA dan Brand Love secara signifikan. Selain itu, Brand Love memiliki dampak positif terhadap Brand Fidelity, menegaskan pentingnya hubungan emosional dalam menciptakan loyalitas konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis pada pengembangan teori Self-Congruence, dengan menyoroti peran penting Brand Authenticity dan Brand Intimacy dalam membangun Brand Love. Secara praktis, hasil penelitian ini menjadi panduan bagi pemasar dalam mengoptimalkan strategi SMMA untuk meningkatkan keterikatan emosional dan loyalitas konsumen. Keterbatasan penelitian meliputi cakupan geografis yang terbatas pada Pulau Jawa dan penggunaan pendekatan cross-sectional. Untuk penelitian mendatang, disarankan melakukan studi longitudinal serta mengintegrasikan variabel tambahan seperti brand experience atau customer satisfaction untuk memperkaya model.
Peningkatan Kapabilitas Inovatif Anggota Kelompok Batik Mekar Wangi Purbalingga melalui Pelatihan Teknik Shibori Kurniasih, Retno; Sudjadi, Achmad; Sudarto, Sudarto; Prayoga, Chandra Hadi
JURIBMAS : Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat Vol 4 No 2 (2025): Oktober 2025
Publisher : LKP KARYA PRIMA KURSUS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62712/juribmas.v4i2.730

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapabilitas inovatif anggota Kelompok Batik Mekar Wangi Purbalingga melalui pelatihan teknik shibori. Permasalahan yang dihadapi mitra adalah keterbatasan variasi desain batik yang diproduksi sehingga produk yang dihasilkan kurang mampu bersaing di pasar. Untuk menjawab permasalahan tersebut, tim pelaksana melakukan transfer pengetahuan dan keterampilan melalui metode pelatihan partisipatif, yang meliputi penyuluhan, demonstrasi, praktik langsung, serta pendampingan dalam proses produksi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa lebih dari 80% peserta mampu menguasai teknik dasar shibori setelah mengikuti pelatihan. Selain itu, tercipta sedikitnya lima desain baru berbasis shibori yang siap dikembangkan menjadi koleksi batik dengan motif lebih beragam. Pelatihan ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan kapabilitas inovatif anggota kelompok, baik dari segi keterampilan teknis maupun kreativitas dalam menghasilkan motif baru. Dengan demikian, kegiatan ini berkontribusi pada penguatan daya saing produk batik lokal serta mendukung keberlanjutan usaha batik UMKM Mekar Wangi Purbalingga.
Co-Authors Achmad Sudjadi Kurniasih, Retno Sudarto Sudarto Weni Novandari