Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Rifqah Maharani
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Online di Kalangan Generasi Z Romansyah Sahabuddin; Azlan Azhari; Riska; Indah Cahya Kamila; Rifqah Maharani; Muh Ahlul Dzikry
PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol. 2 No. 3 (2025): September: Education, Economic dan Social Studies
Publisher : Teewan Journal Solutions

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62710/47dft040

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi sejauh mana digital marketing dan ulasan pelanggan secara daring memengaruhi keputusan pembelian online pada Generasi Z. Generasi ini merupakan kelompok yang sangat terbiasa dengan penggunaan teknologi digital dan aktif di berbagai platform digital serta e-commerce. Studi ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada individu berusia 18 hingga 25 tahun yang memiliki pengalaman dalam berbelanja online. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel bebas dan keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa digital marketing dan ulasan pelanggan online memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini menandakan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif serta ulasan yang positif dari konsumen dapat mendorong keputusan pembelian di kalangan Gen Z. Temuan ini menjadi referensi penting bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran digital yang optimal dan membangun reputasi melalui ulasan pelanggan.
Co-Authors Azlan Azhari Indah Cahya Kamila Muh Ahlul Dzikry Riska Romansyah Sahabuddin