Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Ihzal Santana Nur Atmaja
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Atribut Kemasan dan Brand Image terhadap Minat Beli pada Produk Ayam Andaliman Ranusa Ihzal Santana Nur Atmaja; Budi Prasetiyo
PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol. 2 No. 3 (2025): September: Education, Economic dan Social Studies
Publisher : Teewan Journal Solutions

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62710/s2vdcy68

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji sejauh mana atribut kemasan dan citra merek memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Ayam Andaliman Ranusa. Permasalahan yang diangkat adalah ketidaksesuaian antara peningkatan brand awareness di media sosial dengan pencapaian angka penjualan yang belum mencapai target. Pendekatan kuantitatif diterapkan dalam penelitian ini melalui metode survei yang melibatkan 130 responden, dipilih secara purposive. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Temuan studi ini menunjukkan bahwa atribut kemasan bersama dengan citra merek secara simultan memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Atribut kemasan dinilai mampu menarik perhatian dan meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk, sedangkan brand image yang kuat mendorong kepercayaan dan persepsi positif. Nilai adjusted R square yang diperoleh sebesar 0,747 mengindikasikan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan sebesar 74,7% dari variasi yang terjadi pada variabel minat beli. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi visual dan emosional dalam meningkatkan minat beli produk makanan kemasan, khususnya di kalangan pelaku UMKM seperti Ranusa.
Co-Authors Budi Prasetiyo