Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Bukit, Hizkia Bremana
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Persepsi Harga, Diferensisiasi Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Dikalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Methodist Indonesia Bukit, Hizkia Bremana; Sinurat, Siti Normi; Siregar, Selamat
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i2.937

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi harga, diferensiasi produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian Kuantitatif adalah jenis penelitian yang sistematis, tersturktur sehingga penelitian ini memiliki kecenderungan untuk menggunakan teknik analisis angka -angka yang dapat dihitung maupun diukur. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 90 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan persepsi harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, difrensiasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan persepsi harga, difrensiasi produk, dan citra merek secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diketahui nilai koefisien determinasi (adjusted R-square) adalah 0,604. maka dapat disimpulkan  persepsi harga, difrensiasi produk, dan citra merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 60,4% sisanya sebesar 29,6% dijelaskan oleh variabel atau faktor lainnya.
Co-Authors Selamat Siregar Sinurat, Siti Normi