Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Bunga Pratiwi, Alliya
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Pada Generasi Z di Kota Bandung Bunga Pratiwi, Alliya; Akbar, Ridho Riadi
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i2.786

Abstract

Studi ini dilaksanakan untuk mengkaji Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk moisturizer skintific kepada generasi Z di Kota Bandung. Studi ini memakai penelitian Kuantitatif dengan pendekatan desktiptif dan verifikatif. Populasi yang dipakai pada penelitian ini yaitu Gen Z di Kota Bandung yang pernah menggunakan atau membeli produk moisturizer skintific, data dikumpulkan melalui kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden. Untuk analisis data, menggunakan metode analisis regresi berganda. Temuan dari penelitian mengindikasikan adanya pengaruh positif secara simultan pada Brand Image dan Harga terhadap keputusan pembelian produk moisturizer skintific pada generasi Z di Kota Bandung. Menurut hasil pengujian hipotesis (Uji t) Brand Image terbukti memiliki pengaruh yang siginifikan dan positif, sama halnya dengan harga. Hasil dari pengujian hipotesis (Uji f) membuktikan bahwa Brand Image dan Harga secara bersamaan berkonstribusi secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada produk moisturizer skintific oleh generasi Z di Kota Bandung.
Co-Authors Akbar, Ridho Riadi