Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Lestary, Nita Endah
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek, Promosi, Persepsi Harga, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Whitelab Tesniwati, Rini; Kencanawati, Mella Sri; Anggraini, Reni; Lestary, Nita Endah
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i2.800

Abstract

Perkembangan industri kecantikan di indonesia saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat. Fenomena ini didorong oleh banyaknya masyarakat yang semakin sadar akan pentingnya skincare untuk menunjang penampilan yang menarik dan menciptakan kulit yang sehat. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh citra merek, promosi, persepsi harga, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Whitelab. Metode analisis data pada penelitian ini tahap uji yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi (R2). Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrument riset yaitu kuesioner secara online dengan google form dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah metode non-probability sampling dan purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek, promosi, persepsi harga, dan online customer review secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Whitelab. Variabel yang paling domianan pengaruhnya.
Co-Authors ANGGRAINI, RENI Mella Sri Kencanawati Rini Tesniwati, Rini