Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.702
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Business Preneur : Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Journal of Management and Digital Business Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Indira, Hidya
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING BERBASIS ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA E-COMMERCE Agustin, Yona; Chaniago, Harmon; Indira, Hidya
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 2 (2025): Edisi Mei - Agustus 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i2.5773

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi sejauh mana digital marketing yang didukung oleh teknologi Artificial Intelligence berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada platform E-commerce Shopee, Tokopedia, dan Lazada di wilayah Bandung Raya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS), yang diolah menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Populasi dalam penelitian mencakup pengguna aktif yang secara bersamaan menggunakan ketiga platform E-commerce tersebut dan berdomisili di wilayah Bandung Raya. Sampel penelitian berjumlah 311 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner baik secara daring maupun luring, yang selanjutnya dianalisis menggunakan model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berbasis AI memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen (p < 0,05) di ketiga platform E-commerce, dengan pengaruh terbesar ditemukan pada Shopee (R² = 0,724), disusul Tokopedia (R² = 0,140), dan Lazada (R² = 0,080).
PENGARUH OVERCLAIM PRODUK SKINCARE TERDAHAP BRAND IMAGE DI ERA DIGITAL PLATFORM TIKTOKSHOP Safitri, Dwiyanti Budi; Indira, Hidya; Chaniago, Harmon
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 2 (2025): Edisi Mei - Agustus 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i2.5777

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh overclaim terhadap brand image pada produk skincare lokal Azarine di platform TikTok Shop. Overclaim merupakan strategi promosi yang menonjolkan keunggulan produk secara berlebihan, yang kerap digunakan oleh pelaku bisnis untuk menarik perhatian konsumen di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melihat atau membeli produk Azarine melalui TikTok Shop. Hasil pengujian menunjukkan bahwa overclaim berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, ditunjukkan oleh nilai original sample sebesar 0,737, nilai T-statistic sebesar 22,980, dan P-value sebesar 0,000. Selain itu, nilai F-square sebesar 0,737 mengindikasikan bahwa pengaruh tersebut berada dalam kategori kuat. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang melibatkan overclaim mampu membentuk persepsi positif terhadap citra merek, meskipun disampaikan melalui klaim yang cenderung berlebihan. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pelaku usaha dan pemasar digital agar lebih bijak dalam menggunakan overclaim sebagai bagian dari strategi promosi, dengan tetap memperhatikan etika serta konsistensi kualitas produk.
Efektivitas diskon dan promosi digital dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen wanita di e-commerce Indonesia Sari, Maya Desvita; Chaniago, Harmon; Indira, Hidya
Journal of Management and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2025): Journal of Management and Digital Business
Publisher : Nur Science Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53088/jmdb.v5i2.1833

Abstract

The objective of this study is to examine the impact of discounts and digital promotions on consumer purchase decisions on the largest e-commerce platforms in Indonesia, specifically Shopee, Tokopedia, and Lazada, with a focus on female consumers in the city of Bandung. The background of this research is driven by the rapid growth of e-commerce and the high level of competition among platforms, which encourages the use of discount and digital promotion strategies to attract consumer attention. A survey method is employed in this study, utilising a quantitative approach and a purposive sampling technique, with 254 female respondents aged 18–34 years. Data was analysed using measurement models and structural models with the Partial Least Squares (PLS) approach. The results indicate that discounts and digital promotions have a positive and significant impact on consumer purchasing decisions, with discounts having a greater influence than digital promotions. These findings underscore the importance of developing targeted marketing strategies that incorporate discounts and digital promotions to effectively influence purchase decisions. This study concludes that optimal use of promotional strategies can enhance the competitiveness of e-commerce platforms in the increasingly competitive digital market.
Pengaruh Pengaruh Transformasi Digital terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM Pariwisata di Lembang, Indonesia Mardiana, Moch; Chaniago, Harmon; Indira, Hidya
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 7 No. 2 (2025): Vol. 7 No. 2 September 2025
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v7i2.25691

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh transformasi digital terhadap keputusan pembelian konsumen pada media informasi yang digunakan oleh UMKM pariwisata di Lembang, Indonesia. UMKM memiliki peran besar dalam perekonomian nasional melalui penciptaan lapangan kerja, inovasi, dan pemberdayaan ekonomi lokal. Meskipun memiliki peran strategis, penelitian terdahulu lebih banyak menitikberatkan pada efisiensi operasional dan profitabilitas, sehingga studi ini mengisi kekosongan dengan menelaah bagaimana media informasi digital mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Data dikumpulkan melalui survei sejumlah 244 responden. Data di dianalisis menggunakan pendekatan kuantitatif dan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor transformasi digital, seperti sumber daya digital, budaya dan struktur organisasi, efisiensi operasional, serta kesiapan teknologi baru, secara signifikan meningkatkan persepsi positif, niat membeli, rekomendasi, dan penilaian harga konsumen. Dengan nilai path coefficient sebesar 0,789 dan R-Square mencapai 0,623, penelitian ini mengonfirmasi bahwa digitalisasi informasi memainkan peran penting dalam mendorong keputusan pembelian di UMKM sektor pariwisata. Temuan ini memberikan wawasan strategis bagi pelaku usaha dan pembuat kebijakan dalam mengoptimalkan adopsi digital guna meningkatkan daya saing UMKM pariwisata.
Co-Authors Agustin, Yona Chaniago, Harmon Mardiana, Moch Safitri, Dwiyanti Budi Sari, Maya Desvita