Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Pambudi, Lintang Cahyo
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Ecommerce untuk Meningkatkan Brand Awarennes dan Keputusan Pembelian Pada Toko Diarletta dengan Kualitas Pelayanan sebagai Variabel Moderasi Karisma, Mendy Resa; Septiawan, Yoel Awang; Pambudi, Lintang Cahyo; Rahardhini, Marjam Desma
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v9i2.30186

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-commerce terhadap brand awareness dan keputusan pembelian pada Toko Diarletta, sebuah bisnis fashion muslim di Sukoharjo, dengan kualitas pelayanan sebagai variabel moderasi. Di era digital saat ini, persaingan bisnis semakin ketat, sehingga pelaku usaha dituntut berinovasi dalam strategi pemasaran, khususnya melalui media sosial dan platform e-commerce. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausalitas dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada pelanggan dan wawancara dengan pemilik serta karyawan toko. Subjek penelitian meliputi pemilik, admin, host live, dan pelanggan toko. Data primer dan sekunder digunakan untuk memperoleh informasi yang valid dan relevan. Hasil analisis menunjukkan bahwa e-commerce secara simultan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dengan kontribusi sebesar 72%, meskipun pengaruh parsial variabel independen terhadap brand awareness belum signifikan secara statistik. Kualitas pelayanan dianalisis sebagai faktor yang dapat memperkuat hubungan antara e-commerce, brand awareness, dan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan pemahaman penting bagi pelaku bisnis dalam mengoptimalkan pemasaran digital untuk meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian konsumen di era modern.
Co-Authors Karisma, Mendy Resa Rahardhini, Marjam Desma Septiawan, Yoel Awang