Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Center of Economic Students Journal (CSEJ)
Ari Triwibowo
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh E-WOM dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention Milenial melalui Brand Image: Studi pada Brand Fashion Lokal Ari Triwibowo; Nur Achmad
Center of Economic Students Journal Vol. 8 No. 2 (2025): April-June (2025)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56750/csej.v8i2.1117

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh electronic word of mouth (E-WOM) dan brand awareness terhadap niat beli (purchase intention) produk fashion lokal di kalangan generasi milenial, dengan brand image sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi milenial yang memiliki minat atau niat untuk membeli produk dari merek fashion lokal. Penentuan jumlah sampel mengacu pada metode perhitungan Malhotra, dengan total 200 responden guna memastikan data yang diperoleh cukup representatif dan valid. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner tertutup kepada responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SMARTPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, keduanya juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand image sendiri terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Secara parsial, brand image memediasi hubungan antara E-WOM dan purchase intention, begitu pula antara brand awareness dan purchase intention.
Co-Authors Nur Achmad