Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Venesia, Eunike
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP BRAND TRUST DAN BRAND LOYALTY PADA INDUSTRI FASHION LOKAL: PERAN MODERASI VARIETY-SEEKING Venesia, Eunike; Kembau, Agung Stefanus
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 4 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/wa3y4q76

Abstract

Ditengah lanskap digital yang semakin didominasi oleh pengaruh media sosial, kredibilitas seorang influencer menjadi faktor krusial dalam membentuk loyalitas merek, khususnya di industri fashion lokal yang sangat kompetitif. Penelitian ini mengkaji bagaimana karakteristik utama influencer—expertise, trustworthiness, attractiveness, dan similarity—mempengaruhi brand trust, serta bagaimana brand trust tersebut berdampak pada brand loyalty. Penelitian ini juga menganalisis pengaruh moderasi dari perilaku variety-seeking dalam memperlemah hubungan antara brand trust dan brand loyalty. Survei kuantitatif dilakukan terhadap 130 pengguna media sosial berusia 13–44 tahun yang berdomisili di Jakarta dan pernah membeli produk dari brand fashion lokal seperti Atwell Apparel, Sivali Fashion, dan Mossdoom Bag. Melalui analisis PLS-SEM, ditemukan bahwa keempat karakteristik influencer memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap brand trust. Selanjutnya, brand trust terbukti menjadi prediktor kuat terhadap brand loyalty. Namun, perilaku variety-seeking secara signifikan memperlemah hubungan tersebut, menunjukkan bahwa tingkat kepercayaan tinggi terhadap merek belum tentu menghasilkan loyalitas apabila konsumen memiliki kecenderungan untuk mengeksplorasi merek lain. Temuan ini menyoroti pentingnya pemilihan influencer yang sesuai dengan karakteristik audiens, serta perlunya strategi pemasaran adaptif untuk menghadapi dinamika perilaku konsumen yang mudah berubah. Kata Kunci: Brand Loyalty, Brand Trust, Fashion Lokal, Influencer Marketing, SmartPLS, Variety-Seeking,
Co-Authors Kembau, Agung Stefanus