Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Tondang, Kezia Juliana
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH FEAR OF MISSING OUT(FOMO) DAN VIRAL MARKETING TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z DI KOTA PADANG DENGAN BRAND PASSION MEDIASI Tondang, Kezia Juliana; Dwita, Vidyarini
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 4 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/4baj2945

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Viral Marketing terhadap Impulsive Buying pada Generasi Z di Kota Padang, dengan Brand Passion sebagai variabel mediasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa FoMo tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Impulsive Buying, meskipun terdapat hubungan positif di antara keduanya. Sebaliknya, Viral Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Brand Passion juga terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap Impulsive Buying, serta berperan sebagai mediator yang efektif dalam hubungan antara Viral Marketing dan pembelian impulsive. Selain itu, FoMo dan Viral Marketing masing-masing berpengaruh signifikan terhadap Brand Passion, dan Viral Marketing juga berpengaruh positif terhadap FoMo. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran yang mampu membangun keterikatan emosional konsumen terhadap merek untuk mendorong keputusan pembelian secara impulsive, khususnya pada segmen Generasi Z.
Co-Authors Dwita, Vidyarini