Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL MUTIARA MANAJEMEN
HULU, NORITARNI
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (STUDI KASUS: PENJAHIT AGAPE PASAR PETISAH MEDAN) GINTING, MARETTA; SIRAIT, RONNIE TOGAR MULIA; HULU, NORITARNI; HALOHO, ELIZABETH; HALIM, FITRIA
JURNAL MUTIARA MANAJEMEN Vol 10 No 1 (2025): Jurnal Mutiara Manajemen
Publisher : UNIVERSITAS SARI MUTIARA INDONESIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51544/jmm.v10i1.6179

Abstract

Latar Belakang: Perkembangan teknologi digital telah mendorong perusahaan untuk memanfaatkan digital marketing sebagai strategi promosi yang efektif. Di sisi lain, kualitas produk tetap menjadi faktor penting dalam menarik minat konsumen. Oleh karena itu, penting untuk memahami bagaimana digital marketing dan kualitas produk secara bersama-sama memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan: Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial atau simultan. Metode: Penelitian ini menggunakan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang telah membeli produk Penjahit Agape sebanyak 2.000 orang. Metode pemilihan sampel menerapkan teknik sampling jenuh dengan pendekatan perhitungan menggunakan rumus Slovin. Jumlah sampel yang representatif adalah 95 orang. Analisis data terdiri dari uji instrumen, uji asumsi klasik, analisa regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil: Temuan pada penelitian menunjukkan bahwa variabel digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Sama halnya dengan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Selanjutnya variabel digital marketing dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Simpulan: Penelitian menunjukkan bahwa variabel digital marketing dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial atau simultan. Temuan ini mengimplikasi bahwa bahwa perusahaan perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital serta menjaga dan meningkatkan kualitas produk guna mendorong peningkatan keputusan pembelian dan daya saing di pasar.
PENGARUH IKLAN DIGITAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN UMKM UNTUK MEMBELI KEBAYA Gea, Tolona; Hulu, Noritarni; Ginting, Maretta
JURNAL MUTIARA MANAJEMEN Vol 9 No 1 (2024): Jurnal Mutiara Manajemen
Publisher : UNIVERSITAS SARI MUTIARA INDONESIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51544/jmm.v9i1.6301

Abstract

This. Study. Aims. to determine how consumers' decisions to purchase Agape Tailor UMKM kebaya goods at Medan's Petisah Market are influenced by digital marketing and product quality. The sample and research consisted of 95 people, including clients and staff of the Agape tailors at the Petisah Medan market. Non-probability sampling is the sampling strategy used, and multiple linear regression analysis is the data processing method used. The results of the study indicate that the variables of digital marketing (X1) and product quality (X2) have a significant and positive impact on the variables of purchasing decision (Y) and digital marketing, respectively. (Y), whereas the purchasing decision variable is positively and significantly impacted by the product quality variable (X2).  The value of Fcount (14.242)> Ftable (3.09), or sig. equal to 0.000 < 0.05, indicates that each variable has an impact at the same time.  The variables of Product Quality and Purchasing Decision account for 64.8% of the explanation of digital marketing.  SPSS V26 software tools are used to statistically process the data.
Co-Authors Fitria Halim GEA, TOLONA Ginting, Maretta Sirait, Ronnie Togar Mulia