Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies
Debora, Veronica Indri Palupi
Unknown Affiliation
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Komunikasi Pemasaran JBL Indonesia Untuk Mempertahankan Kesadaran Merek Melalui Media Sosial Instagram Debora, Veronica Indri Palupi; Putri, Citra Eka; Arief, Muminto
Hybrid Advertising Journal: Publication for Advertising Studies Vol 4, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh JBL Indonesia melalui media sosial Instagram dalam mempertahankan kesadaran merek (brand awareness). Di tengah persaingan industri audio yang semakin kompetitif, penggunaan media sosial sebagai alat komunikasi pemasaran menjadi krusial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma post-positivisme, di mana data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa JBL Indonesia menerapkan strategi pemasaran terintegrasi dengan pendekatan 360 derajat, mencakup konten visual menarik, pemanfaatan fitur-fitur Instagram seperti stories, reels, dan live, serta penggunaan iklan berbayar secara konsisten. Strategi ini bertujuan membangun hubungan emosional dengan konsumen, meningkatkan interaksi, dan mempertahankan loyalitas terhadap merek. Temuan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial yang tepat dapat menjadi strategi efektif dalam mempertahankan eksistensi merek di tengah perubahan tren digital.
Co-Authors Arief, Muminto Citra Eka Putri