Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Nova, Venki Gusti
Unknown Affiliation
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas Produk Dan Dutamerek Terhadap Niat Beli Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Nova, Venki Gusti; Radiansyah, Egi
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 2 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i2.2796

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Duta Merek terhadap Niat Beli produk Scarlett Whitening yang dimediasi oleh Citra Merek. Populasi penelitian ini adalah Masyarakat yang menggunakan produk skin care Scarlett Whitening di Kabupaten Lampung Selatan, dengan sampel sebanyak 180 responden dan teknik pengambilannya dengan purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan angket (kuesioner), Uji instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien korelasi berganda, koefisien determinasi adjusted R2, dan uji hipotesis yang meliputi uji t dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli yang dimediasi citra merek, duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli yang dimediasi citra merek.
Co-Authors Egi Radiansyah