<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Duta Merek terhadap Niat Beli produk Scarlett Whitening yang dimediasi oleh Citra Merek. Populasi penelitian ini adalah Masyarakat yang menggunakan produk skin care Scarlett Whitening di Kabupaten Lampung Selatan, dengan sampel sebanyak 180 responden dan teknik pengambilannya dengan purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan angket (kuesioner), Uji instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien korelasi berganda, koefisien determinasi adjusted R2, dan uji hipotesis yang meliputi uji t dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli yang dimediasi citra merek, duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli yang dimediasi citra merek.]]>
Copyrights © 2025
