Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Management
Margesta, Zakhi
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Rebranding Terhadap Brand Image Twitter The Effect Of Rebranding On Twitter's Brand Image Margesta, Zakhi; Abdurrahman, Muhammad Sufyan
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pada tahun 2023, Twitter melakukan rebranding menjadi X, sebuah langkah strategis untuk menyegarkan citra merekdan menarik pengguna baru. Rebranding ini mencakup perubahan logo, warna, slogan, dan nama menjadi lebihmodern dan selaras dengan era digital. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh aktivitas rebranding terhadapbrand image Twitter. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif dan Structural EquationModeling (SEM) dengan menggunakan software SmartPLS dan SPSS 26. Teknik pengumpulan data melaluipenyebaran kuesioner kepada pengguna aktif Twitter dan studi literatur. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwarebranding yang dilakukan oleh X berpengaruh positif terhadap brand image Twitter yang memperoleh nilai pathcoefficient sebesar 0.649, t-statistic sebesar 8.509, dan p-value sebesar 0.000. Hal tersebut dapat diartikan bahwaRebranding X berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Twitter. Kata Kunci-brand image, komunikasi pemasaran, rebranding, X (Twitter)
Co-Authors Muhammad Sufyan Abdurrahman