Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ekonomi Bisnis
Nurrahma, Tiara Fayza
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
DARI TOKO FISIK KE LAYAR DIGITAL: PERAN SHOWROOMING DALAM MEMBANGUN EMOSI BERBELANJA KONSUMEN PADA PRODUK KECANTIKAN Nurrahma, Tiara Fayza; Atmaja, Ferry Tema
Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis Vol 30, No 2 (2025)
Publisher : Universitas Gunadarma

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35760/eb.2025.v30i2.14551

Abstract

Di era modern kemajuan teknologi, khususnya internet, telah mengubah cara individu menjalankan aktivitas pribadi maupun bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pencarian kemudahan, pencarian keberagaman, showrooming terhadap emosi berbelanja. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang pernah melakukan pembelian produk kecantikan dan perawatan kulit secara online. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 288 orang. Pada penelitian ini, pendekatan kuantitatif diterapkan untuk mengolah data yang telah dikumpulkan dengan penyebaran kuesioner online melalui survey. Analisis dilakukan menggunakan perangkat lunak SmartPLS guna menguji validitas serta reliabilitas hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pencarian kemudahan dan pencarian keberagaman berpengaruh positif dan signifikan terhadap showrooming. Temuan lainnya menunjukkan bahwa showrooming berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi berbelanja, serta pencarian kemudahan dan pencarian keberagaman berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi berbelanja. Kontribusi pada penelitian ini memberikan dampak pada peritel untuk memaksimalkan strategi pemasaran demi mengoptimalkan pengalaman pelanggan diberbagai saluran.
Co-Authors Ferry Tema Atmaja