Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Sigiro, Ade Rahamdi
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi, Harga dan Citra Merek Terhadap Impulsif Buying Kopi Jago Sigiro, Ade Rahamdi; Oktariswan, Dony
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.1968

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga, dan citra merek terhadap perilaku pembelian impulsif pada konsumen Kopi Jago. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 112 responden yang pernah membeli produk Kopi Jago. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial hanya variabel citra merek yang berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan promosi dan harga tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Hal ini mengindikasikan bahwa pembelian impulsif pada Kopi Jago lebih dipengaruhi oleh persepsi positif terhadap citra merek dibandingkan dengan promosi dan harga. Implikasi dari temuan ini menunjukkan pentingnya strategi penguatan merek dalam menarik konsumen secara emosional untuk mendorong pembelian impulsif.
Co-Authors Oktariswan, Dony