Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Magista, Rifka
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Pemasaran Konten Pada S-Commerce dan E-Commerce: Sebuah Studi Perbandingan di Tiktok dan Tokopedia Magista, Rifka; Suharko, Arief Bimantoro
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v9i2.30990

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbandingan konten iklan produk Fast Moving Consumer Goods (FMCG) pada platform TikTok dan Tokopedia serta respons pengguna konten iklan melalui tindakan like, comment, shared, dan buy. Penelitian dengan metode netnografi ini mengamati teks tanda berupa gambar, ikon, kata, ataupun kalimat yang menunjukkan adanya purchase intention. Pengumpulan data berupa screenshoot/capture pada iklan produk pada kedua platform dilakukan dalam rentang waktu bulan Februari sampai dengan Mei 2025 melalui purposive sampling sehingga didapatkan masing-masing 3 toko besar kedua platform. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan format konten di antara Tokopedia yang berisi flyer dan video (dari produsen) dan Tiktok yang memuat Flyer maupun video (buatan penjual). Respons pengguna konten iklan produk FMCG pada platform TikTok dan Tokopedia menunjukkan adanya perbedaan dalam hal intention. Perbedaan variasi juga terdapat pada informasi mengenai relasional dan sosial dari platform TikTok sebagai s-commerce dan Tokopedia sebagai e-commerce.
Co-Authors Suharko, Arief Bimantoro