Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Farida, Afifah Nur
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA GENERASI Z MELALUI PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE Farida, Afifah Nur; Susilawati, Wati
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 4 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/2t5kr835

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying di kalangan generasi Z yang menggunakan platform e-commerce Shopee, serta untuk mengeksplorasi peran kedua variabel tersebut sebagai variabel intervening dalam hubungan antara faktor-faktor lain dan perilaku impulsive buying . Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik Structural Equation Model (SEM) dan bantuan software SmartPLS. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden generasi Z yang aktif menggunakan e-commerce Shopee, yang dipilih melalui teknik purposive sampling . Data primer dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert 1-5, dan dianalisis menggunakan SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying pada generasi Z di platform Shopee. Shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation juga berperan sebagai variabel intervening yang memperkuat pengaruh antara faktor-faktor lain dan perilaku impulsive buying . Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi platform e-commerce Shopee untuk memahami perilaku belanja generasi Z, serta bagi konsumen generasi Z untuk lebih bijak dalam berbelanja online. Penelitian ini juga memberikan rekomendasi untuk penelitian selanjutnya, seperti memperluas cakupan penelitian dan meneliti variabel-variabel lain yang mempengaruhi impulsive buying .
Co-Authors Wati Susilawati, Wati