Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis GEMBIRA (Pengabdian Kepada Masyarakat)
Habibi Mahsyar, Januar
Unknown Affiliation
Religion Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Economics, Econometrics & Finance Education Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Pemutih Lux Dengan Variabel Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Habibi Mahsyar, Januar; Hadi Gunawan, Wely
Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Vol. 11 No. 2 (2023): Agustus
Publisher : Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26486/jpsb.v12i1.3749

Abstract

Penelitian ini meneliti pengaruh brand ambassador dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sabun pemutih Lux, dengan minat beli sebagai variabel intervening. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode survei kepada 180 sampel. Variabel penelitian meliputi brand ambassador, brand awareness, minat beli, dan keputusan pembelian, dengan masing-masing variabel memiliki indikator penelitian yang spesifik. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan analisis model kausalitas dan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang dioperasikan melalui program AMOS untuk menguji hipotesis yang diajukan. Proses permodelan SEM melibatkan langkah-langkah seperti pengembangan teori berdasarkan model, pembentukan diagram alur dari hubungan kausal, pengubahan alur diagram ke dalam persamaan struktural, dan penyusunan model pengukuran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador secara signifikan meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian konsumen. Sementara itu, brand awareness berdampak positif terhadap minat beli tetapi tidak selalu menghasilkan keputusan pembelian. Riset ini mengindikasikan bahwa minat beli merupakan mediator kunci antara pengaruh brand awareness dan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan wawasan strategis untuk inisiatif pemasaran, menekankan pentingnya menyelaraskan brand ambassador dengan citra dan karakteristik produk serta memperkuat brand awareness untuk meningkatkan minat dan komitmen pembelian konsumen.
EFEKTIVITAS PENGGUNAAN GOOGLE BISNISKU PADA PONDOK PESANTREN AL-IHSAAN Habibi Mahsyar, Januar; Winda Oktaviani; Wachjuni
Jurnal Gembira: Pengabdian Kepada Masyarakat Vol 2 No 03 (2024): JUNI 2024
Publisher : Media Inovasi Pendidikan dan Publikasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pengabdian masyarakat di Pondok Pesantren Al-Ihsaan bertujuan untuk mengatasi tantangan pemasaran dan visibilitas melalui penerapan teknologi digital, khususnya Google Bisnisku. Metode yang digunakan meliputi pelatihan intensif, pendampingan teknis, dan monitoring berkelanjutan. Hasil pengabdian menunjukkan peningkatan signifikan dalam keterampilan digital para pengurus dan santri, peningkatan jumlah kunjungan ke profil Google Bisnisku, serta peningkatan penjualan produk pesantren. Temuan ini mendukung teori difusi inovasi dan pemberdayaan komunitas, menunjukkan bahwa adopsi teknologi dapat menciptakan perubahan sosial positif yang berkelanjutan.
Co-Authors Hadi Gunawan, Wely Wachjuni WINDA OKTAVIANI