Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ABDIMAS SILIWANGI Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis
Hadi Gunawan, Wely
Unknown Affiliation
Arts Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Library & Information Science Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Strategi pemasaran dalam meningkatkan kinerja UMKM melalui digitalisasi Desa Sukaimut Kabupaten Kuningan Watulandi, Micki; Hadi Gunawan, Wely
Abdimas Siliwangi Vol. 8 No. 1 (2025): Februari 2025
Publisher : IKIP SILIWANGI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Era digital telah menghadirkan peluang besar bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas pasar dan meningkatkan kinerja bisnis melalui digitalisasi. Namun, UMKM di daerah pedesaan sering kali menghadapi berbagai tantangan, seperti akses internet yang terbatas dan kurangnya pengetahuan serta keterampilan dalam memanfaatkan teknologi digital. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mendukung UMKM di desa dalam mengoptimalkan penggunaan teknologi digital untuk strategi pemasaran yang lebih efektif. Program ini mencakup penjelasan, pelatihan, dan pendampingan mengenai pemasaran digital, termasuk e-commerce, pemasaran di media sosial, dan WhatsApp marketing, dengan metode seminar, demonstrasi, dan praktik langsung. Hasil yang diharapkan dari kegiatan ini adalah peningkatan pemahaman dan kemampuan pelaku usaha desa dalam mengadopsi strategi pemasaran digital, serta dengan memanfaatkan Social Media, E-Commerce, dan Whatsapp Marekting sebagai sarana untuk meningkatkan Kinerja Binis UMKM.
Analisis Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Pemutih Lux Dengan Variabel Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Habibi Mahsyar, Januar; Hadi Gunawan, Wely
Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Vol. 11 No. 2 (2023): Agustus
Publisher : Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26486/jpsb.v12i1.3749

Abstract

Penelitian ini meneliti pengaruh brand ambassador dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sabun pemutih Lux, dengan minat beli sebagai variabel intervening. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode survei kepada 180 sampel. Variabel penelitian meliputi brand ambassador, brand awareness, minat beli, dan keputusan pembelian, dengan masing-masing variabel memiliki indikator penelitian yang spesifik. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan analisis model kausalitas dan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang dioperasikan melalui program AMOS untuk menguji hipotesis yang diajukan. Proses permodelan SEM melibatkan langkah-langkah seperti pengembangan teori berdasarkan model, pembentukan diagram alur dari hubungan kausal, pengubahan alur diagram ke dalam persamaan struktural, dan penyusunan model pengukuran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador secara signifikan meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian konsumen. Sementara itu, brand awareness berdampak positif terhadap minat beli tetapi tidak selalu menghasilkan keputusan pembelian. Riset ini mengindikasikan bahwa minat beli merupakan mediator kunci antara pengaruh brand awareness dan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan wawasan strategis untuk inisiatif pemasaran, menekankan pentingnya menyelaraskan brand ambassador dengan citra dan karakteristik produk serta memperkuat brand awareness untuk meningkatkan minat dan komitmen pembelian konsumen.
Co-Authors Habibi Mahsyar, Januar Watulandi, Micki