Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.751
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara JURNAL AKADEMIK EKONOMI DAN MANAJEMEN
Hastono Hastono
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO KUE BRISTIC BINTARO TANGERANG SELATAN Umi Mutiara Jocelin; Hastono Hastono
Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara Vol. 2 No. 4 (2025): AGUSTUS - SEPTEMBER 2025
Publisher : PT. Intelek Cendikiawan Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Media Sosial Tiktok dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan melibatkan para konsumen (96 responden) sebagai sampel. Serta, penelitian ini menggunakan berbagai uji penelitian yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji koefisien korelasi, uji koefisien regresi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi berganda Y = 2,316 + 0,267X1 + 0,729X2 + e. Nilai koefisien regresi pada variabel produktivitas sebesar 2,316 menyimpulkan bahwa jika media sosial tiktok (X1) dan citra merek (X2) tetap (tidak mengalami perubahan) maka nilai konsistensi keputusan pembelian (Y) sebesar 2,316. Hasil statistik uji t terdapat pengaruh positif dan signifikan media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan tabel bahwa thitung 10,223 > ttabel 1.986 atau siginifikan 0,000 < 0,05 dengan demikian Ha diterima dan Ho ditolak, sehingga secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian. Kemudian, Hasil statistik uji t terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan tabel bahwa thitung 12,191 > t tabel 1.986 dan signifikan 0,000 < 0,05 dengan demikian Ha diterima dan Ho ditolak, sehingga secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian. Dan, Hasil perhitungan statistik menunjukan nilai F hitung 142,171 > F tabel 3,093. Dengan menggunakan batas signifikansi 0,05, maka diperoleh nilai signifikansi tersebut 0,000 < 0,05. Hal ini berarti bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa simultan variabel media sosial tiktok (X1), citra merek (X2), mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MERK TONER AVSKINCARE TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA CV. AISYAH KOSMETIKA NUSANTARA DI TANGERANG KOTA Susan Meidya Putri; Hastono Hastono
Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara Vol. 2 No. 4 (2025): AGUSTUS - SEPTEMBER 2025
Publisher : PT. Intelek Cendikiawan Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap loyalitas pelanggan pada CV. Aisyah Kosmetika Nusantara di Tangerang Kota dengan fokus pada produk toner Avskincare. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan di industri kosmetik yang menuntut perusahaan untuk terus menjaga kualitas produk (X1) dan memperkuat citra merek (X2) agar dapat mempertahankan serta meningkatkan loyalitas pelanggan (Y). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner kepada 96 responden. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan koefisien sebesar 0,586, sedangkan citra merek juga berpengaruh positif signifikan dengan koefisien sebesar 0,422. Secara simultan, kedua variabel independen ini memberikan kontribusi sebesar 73,9% terhadap loyalitas pelanggan, sedangkan sisanya sebesar 26,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Berdasarkan temuan tersebut, disarankan kepada perusahaan untuk terus meningkatkan kualitas produk (X1)  melalui inovasi dan memastikan citra merek (X2) tetap positif dengan strategi branding yang intensif, sehingga dapat meningkatkan loyalitas pelanggan (Y) secara berkelanjutan
PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA EL FLOWER STORE BUMI SERPONG DAMAI TANGERANG Salsabilla, Syifa; Hastono Hastono
JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN Vol. 3 No. 10 (2025): Oktober
Publisher : CV. KAMPUS AKADEMIK PUBLISING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/jiem.v3i10.6853

Abstract

This study aims to analyze the influence of Live streaming and Price on Purchasing Decisions at El Flower Store Bumi Serpong Damai, both partially and simultaneously. The method used is quantitative with 96 respondents as a sample. This study also uses various tests such as validity, reliability, classical assumptions, correlation coefficients, regression, determination, and hypotheses. The results show that Live streaming has a significant effect on purchasing decisions, with a regression equation of Y = 14.818 + 0.648 X1. The t-count value of 9.516> t-table 1.661 and a significance of 0.000 <0.050, so H0 is rejected and H1 is accepted. This means that partially Live streaming has a positive and significant effect. Price also has a significant effect with a regression equation of Y = 9.212 + 1.294 X2. The t-count value of 12.646> t-table 1.661 and a significance of 0.000 <0.050, so H0 is rejected and H2 is accepted. Simultaneously, live streaming and price have a significant effect on purchasing decisions, with the regression equation Y = 2.678 + 0.361 X1 + 0.961 X2. The f-value is 137.343> f-table 3.09 and the significance is 0.000 < 0.050. Therefore, H0 is rejected and H3 is accepted.  
Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Dan Strategi Promosi Vivo Smartphone Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Kalangan Remaja Kelurahan Kedaleman Kecamatan Cibeber Cilegon Banten Novita Nisfu Ramadhona; Hastono Hastono
JURNAL AKADEMIK EKONOMI DAN MANAJEMEN Vol. 3 No. 1 (2026): JURNAL AKADEMIK EKONOMI DAN MANAJEMEN 
Publisher : CV. KAMPUS AKADEMIK PUBLISING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/jaem.v3i1.9254

Abstract

This study aims to analyze the marketing communication strategy and promotional strategy of Vivo Smartphone in increasing brand awareness among teenagers. The rapid growth of the smartphone industry has created intense competition among companies in attracting consumers, particularly in the teenage segment, which represents a highly potential market with unique characteristics such as high technology usage, strong engagement with social media, and a tendency to follow trends. This situation requires companies to develop effective communication and promotional strategies to attract attention and build emotional connections with young consumers.This research employs a descriptive qualitative approach with data collection techniques including in-depth interviews with teenage Vivo users and smartphone sellers, direct observation of promotional activities, and documentation of digital campaign materials. Data analysis was conducted through the stages of data reduction, data presentation, and conclusion drawing, referring to the Miles and Huberman model, with data validity strengthened through source and method triangulation.The results of the study indicate that Vivo consistently utilizes digital media as the main tool for marketing communication, aligning with the lifestyle of teenagers. The strategies implemented include the use of social media, creative digital campaigns, collaborations with influencers, and interactive advertisements to build emotional engagement. In addition, promotional strategies are carried out through event sponsorships, collaborations with e-commerce platforms, discount programs, and product bundling. The combination of integrated communication strategies and innovative promotions has proven effective in enhancing consumer interaction, expanding market reach, and strengthening Vivo’s brand awareness and competitiveness among teenagers    
Co-Authors Novita Nisfu Ramadhona Salsabilla, Syifa Susan Meidya Putri Umi Mutiara Jocelin