Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Gustiar, Fitri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Scarcity Promotion dan Streamer Attractiveness terhadap Impulsive Buying Pengguna Tiktok Live Generasi Z di Kota Bandung Gustiar, Fitri; Nuryani, Yusni
Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis Vol. 2 No. 3 (2025): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Publisher : YAYASAN PENDIDIKAN MULIA BUANA (YPMB)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70451/cakrawala.v2i3.636

Abstract

Fenomena belanja online yang terus meningkat di Indonesia, salah satunya terjadi melalui fitur TikTok Live yang banyak dimanfaatkan oleh Generasi Z. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh scarcity promotion dan streamer attractiveness terhadap impulsive buying pengguna TikTok Live Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linear berganda. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan, scarcity promotion dan streamer attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Nilai R Square sebesar 0,467 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 46,7% variasi impulsive buying. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku bisnis digital dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif melalui pemanfaatan aspek scarcity promotion dan pemilihan streamer yang menarik, guna mendorong perilaku impulsive buying dan meningkatkan penjualan selama siaran langsung di TikTok Live.
Co-Authors Nuryani, Yusni