Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Management
Situmorang, Helen Deborah
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Produk Boikot Dan Sales Promotion Terhadap Purchase Decision D’besto Bandung Situmorang, Helen Deborah; Artadita, Sherly
eProceedings of Management Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak boikot produk dan strategi promosi terhadap keputusanpembelian konsumen D’Besto di Bandung. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif denganpendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 101 responden yang telahmembeli produk D’Besto, dengan pemilihan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisis datadilakukan menggunakan regresi linear berganda, serta uji t, uji F, dan koefisien determinasi melalui SPSS. Hasilpenelitian mengungkap bahwa boikot produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,sementara promosi penjualan tidak menunjukkan dampak yang signifikan. Secara keseluruhan, kedua variabelini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan bagi manajemenD’Besto untuk mempertimbangkan aspek sosial-politik dalam strategi pemasaran serta meningkatkan efektivitaspromosi.Kata Kunci: Produk Boikot, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian, D’Besto.
Co-Authors Sherly Artadita